赢在创意

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前言　创意，21世纪的财富 1

第一章　创意看准了会助你闪电般成功 7

1．创意是什么 8

2．创意不是什么 19

3．创意与万有引力定律 27

4．创意的现实性原则 33

第二章　创意与策划方案整合 49

1．策划创意 50

2．创意应用 58

3．模仿与创新 71

4．说服别人应用创意 86

第三章　创意赢利条件 93

1．需求第一 94

2．渠道制胜 102

3．媒体推动 111

4．挖掘市场 127

第四章　创意时代VS未来赢利模式 137

1．“双螺旋”赢利模式 138

2．全新赢利模式策略 145

3．颠覆传统的N种营销理念 155

4．互联网“蛋糕”如何“摘” 170

第五章　成功创意案例 179

1．一个小创意让鼠标垫“漂洋过海” 180

2．别小看那些不起眼的野花 184

3．“老干妈”的神奇配方 189

4．“玩”出来的财富 193

附录　务实商务策划案例解析 197

后记 215