- 作 者：肖玲诺，李小丽著
- 出 版 社：北京：科学技术文献出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787502363277
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综合攻略篇 3
第一章 欧盟企业在中国市场的扩张战略 3
第一节 欧盟企业进入中国市场的历程 4
第二节 欧盟企业在中国市场的地域分布 9
第三节 欧盟企业在中国市场的产业分布 13
第四节 欧洲企业进入中国市场的动机 17
第二章 欧盟主要国家进入中国市场的概况 26
第一节 德国企业进入中国市场的概况 26
第二节 英国企业进入中国市场的概况 40
第三节 意大利企业进入中国市场的概况 48
第四节 法国企业进入中国市场的概况 56
第五节 荷兰企业进入中国市场的概况 69
第六节 瑞典企业进入中国市场的概况 73
企业攻略篇 81
第三章 大众汽车公司的中国市场策略 81
第一节 中国市场的选择和进入 81
第二节 在中国市场的扩张和布局 83
第三节 在中国市场的营销哲学 87
第四节 在中国市场的战略管理 90
第四章 BP公司的中国市场策略 99
第一节 中国市场的选择和进入 100
第二节 在中国市场的扩张与布局 103
第三节 在中国的清洁能源生产 111
第四节 在中国的环境保护策略 115
第五章 TNT公司的中国市场策略 118
第一节 中国市场的选择与进入 118
第二节 在中国市场的扩张与布局 120
第三节 中国市场竞争战略 128
第四节 以创新打造核心竞争力 131
第六章 诺基亚公司的中国市场策略 134
第一节 中国市场的选择与进入 135
第二节 在中国市场的扩张与布局 136
第三节 绿色供应链管理 143
第四节 中国市场的营销组合策略 146
第七章 ING公司的中国市场策略 149
第一节 中国市场的选择与进入 150
第二节 在中国市场的扩张与布局 152
第三节 在中国市场的营销策略 158
第八章 欧莱雅公司的中国市场策略 163
第一节 中国市场的选择与进入 163
第二节 在中国市场的扩张与布局 165
第三节 在中国的细分市场策略 170
第四节 差异化供应链管理 172
第五节 企业公民文化 175
第九章 家乐福公司的中国市场策略 177
第一节 中国市场的选择与进入 177
第二节 在中国市场的扩张与布局 178
第三节 自有质量体系的引入 187
第四节 全球采购 189
第五节 家乐福突发事件分析 193
第十章 利乐公司的中国市场策略 198
第一节 中国市场的选择与进入 198
第二节 在中国市场的扩张与布局 201
第三节 战略管理 203
第四节 坚持顾客价值主张 207
展望与借鉴篇 213
第十一章 欧盟企业进入中国市场的效益、面临问题及发展趋势 213
第一节 欧盟企业在中国市场的效益分析 213
第二节 欧盟企业在中国市场面临的问题 218
第三节 欧盟企业对中国市场的投资趋势 223
第十二章 欧盟企业中国市场运作的启示 228
第一节 对中国企业内向性国际化的启示 228
第二节 对中国企业外向性国际化的启示 233
第三节 提高中国企业国际化竞争能力的对策建议 238
参考文献 245