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凯洛格谈广告营销与媒体
  • 作 者:(美)鲍比·J·卡德(BobbyJ.Calder)编
  • 出 版 社:北京:中国青年出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787500687214
  • 标注页数:249 页
  • PDF页数:251 页
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前言 科特勒谈广告营销 5

序 广告与媒体 7

第1章 媒体参与与广告有效性 11

第2章 让电视成为双行道:互动改变观众参与 49

第3章 新媒体中的广告 71

第4章 重新设计的电视广告 101

第5章 信息战略再思考:切片和切块的区别 139

第6章 不可预知事件管理:品牌丑闻 161

第7章 公关声誉管理 183

第8章 与消费者沟通 203

第9章 改变公司 233

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