市场营销英语

作者：张琳琳主编
出版社：天津：南开大学出版社
出版年份：2008
ISBN：9787310029785
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第一部分了解市场营销 1

第一章　市场营销的发展及新趋势 3

第二章　市场营销的环境 15

第三章　市场营销的国际环境 30

第二部分　进行市场分析 45

第四章　市场调研方法 47

第五章　市场细分 62

第六章　目标市场及定位 80

第三部分：理解消费者行为 95

第七章　消费者决策过程 97

第八章　企业市场及企业消费者行为 112

第四部分　开发市场营销组合 129

第九章　产品及品牌 131

第十章　新产品开发 149

第十一章　促销：广告及公共关系 166

第十二章　促销：推销及促销行为 183

第十三章　分销：分销渠道及供应链 201

第十四章　零售及批发 217

第十五章　定价策略 235