- 作 者：张继荣，李洁主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：7040431904
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引言 1
第一章 服装品牌 5
第一节 服装品牌概述 6
第二节 服装品牌风格 13
第三节 服装品牌定位 24
第四节 服装品牌营运流程 31
本章小结/实训项目 49
第二章 品牌服装市场调研 50
第一节 服装市场调研的概念 51
第二节 服装市场调研的目的 51
第三节 服装市场调研的内容 51
第四节 品牌服装调研步骤与方法 54
第五节 调研报告格式与撰写方法 61
本章小结/实训项目 63
第三章 服装品牌产品企划 65
第一节 设计灵感 66
第二节 服装品牌产品企划概述 70
第三节 服装品牌产品企划的内容 72
第四节 产品企划方案的编制流程与方法 81
本章小结/实训项目 92
第四章 主题系列产品设计 93
第一节 设计思维 94
第二节 设计方法 98
第三节 主题系列产品设计准备 100
第四节 主题系列产品设计出图 102
第五节 主题系列产品设计审图 109
第六节 主题系列产品样衣制作 112
本章小结/实训项目 116
第五章 服装品牌形象设计 117
第一节 服装品牌产品形象手册 118
第二节 服装品牌产品陈列展示 120
第三节 服装品牌产品陈列手册 130
本章小结/实训项目 135
第六章 品牌服装产品生产 137
第一节 服装产品生产前准备工作 138
第二节 产品生产中进度及质量管理 150
本章小结/实训项目 152
第七章 服装品牌营销 153
第一节 服装品牌营销概述 154
第二节 服装品牌营销渠道 155
第三节 服装品牌促销策略 162
第四节 服装品牌产品订货会 166
第五节 服装品牌产品销售 173
本章小结/实训项目 177
参考文献 178