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市场营销学
  • 作 者:彭金池,刘建云主编
  • 出 版 社:西安:西北工业大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787561222881
  • 标注页数:249 页
  • PDF页数:257 页
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第一章 市场营销概述 1

第一节 市场营销学的产生与发展 1

第二节 市场营销的含义及核心概念 5

第三节 营销观念的演进与发展趋势 11

课后习题 21

第二章 市场营销环境 24

第一节 市场营销环境概述 24

第二节 微观营销环境 34

第三节 宏观营销环境 40

课后习题 52

第三章 购买者市场 57

第一节 顾客价值理论 57

第二节 消费者市场分析 61

第三节 组织市场分析 78

课后习题 89

第四章 目标市场营销战略 92

第一节 市场细分 92

第二节 目标市场选择 103

第三节 市场定位 106

课后习题 110

第五章 产品策略 113

第一节 产品的整体概念 113

第二节 产品组合策略 115

第三节 产品生命周期 118

第四节 新产品开发 122

第五节 品牌与包装 126

课后习题 131

第六章 价格策略 133

第一节 定价的基本要素 134

第二节 定价目标和方法 139

第三节 定价策略 147

课后习题 158

第七章 促销策略 161

第一节 促销与促销组合 162

第二节 广告 165

第三节 人员推销 172

第四节 营业推广 179

第五节 公共关系 183

课后习题 188

第八章 分销渠道策略 191

第一节 分销渠道的基本模式 191

第二节 中间商的基本模式 195

第三节 分销渠道策略 203

第四节 直复营销 207

课后习题 210

第九章 国际市场营销 213

第一节 国际市场营销的特点与意义 213

第二节 国际市场营销环境 215

第三节 国际市场营销进入模式 219

第四节 国际市场营销组合策略 223

课后习题 229

第十章 市场营销管理 233

第一节 市场营销人员的能力与素质 233

第二节 市场营销组织的管理与控制 239

课后习题 245

参考文献 249

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