- 作 者：刘晓敏主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787564017620
- 标注页数：302 页
- PDF页数：309 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源309 ≥302页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一篇 理论篇 3
第1章 网络营销概述 3
1.1网络营销的产生 3
1.2网络营销概述 8
1.3网络营销与传统营销 15
第2章 网络营销环境 22
2.1网络经济 22
2.2网络市场 29
2.3网络消费者 35
第3章 网络营销理论 42
3.1直复营销理论 42
3.2整合营销理论 47
3.3柔性营销理论 51
3.4关系营销理论 54
第二篇 策略篇 63
第4章 网络营销产品策略 63
4.1网络营销产品 63
4.2网络营销的产品策略 71
4.3网络营销的品牌策略 81
第5章 网络营销价格策略 95
5.1网络营销定价 95
5.2网络营销成本分析 103
5.3网络营销定价策略 110
第6章 网络营销渠道策略 124
6.1网络营销渠道 124
6.2网络营销的渠道策略 132
6.3网络营销渠道的支持系统与管理 136
第7章 网络营销的促销策略 144
7.1网络促销 144
7.2网络销售促进 147
7.3网络公共关系 151
第三篇 方法篇 161
第8章 企业营销网站 161
8.1企业网站建设的一般要素 161
8.2网站推广 174
8.3网站评价与网站诊断 186
第9章 搜索引擎营销 198
9.1搜索引擎营销的基本原理 198
9.2搜索引擎广告策略 204
9.3搜索引擎营销效果分析 219
第10章 E-mail营销 226
10.1E-mail营销的原理 226
10.2E-mail营销策略 236
10.3E-mail营销管理 253
第11章 博客与RSS营销 256
11.1Web2.0基本思想与技术 256
11.2博客营销 265
11.3RSS营销 273
第12章 网络广告 281
12.1网络广告概述 281
12.2网络广告策略 288
12.3网络广告效果评价 295