创业营销

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第一单元　创业营销理念分析 1

体验一　创业营销理念 2

体验二　创业营销战略和营销规划 18

第二单元　创业市场机会分析 38

体验一　创业企业和创业市场环境 39

体验二　创业市场机会 51

第三单元　创业调研与预测 63

体验一　消费者购买行为调研和分析 64

体验二　创业市场调查与预测 77

第四单元　创业目标市场策略 96

体验一　创业市场细分 97

什么是市场细分 97

市场细分的依据 98

体验二　创业目标市场选择 107

评估细分市场 107

选择细分市场 111

体验三　创业市场定位 122

第五单元　创业营销组合策略 134

体验一　产品策略 135

体验二　价格策略 145

体验三　促销策略 155

广告 155

公共关系 157

体验四渠道策略 167

第六单元网络时代的创业营销 179

体验一门户网站与创业营销 180

体验二电子商务与创业营销 189

体验三　搜索引擎与创业营销 195

体验四网络游戏与创业营销 199

体验五即时通信与创业营销 202

参考文献 209