- 作 者：宋国琴主编；颜澄，郑国华副主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787308153454
- 标注页数：252 页
- PDF页数：259 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源259 ≥252页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 市场营销与旅游市场营销 3
第二节 旅游市场营销的产生与发展 7
第三节 旅游市场营销学及其内容体系 10
第二章 旅游市场营销环境 14
第一节 旅游市场营销环境概述 14
第二节 旅游市场营销宏观环境分析 17
第三节 旅游市场营销微观环境分析 31
第三章 旅游者购买行为分析 38
第一节 旅游者购买行为概述 38
第二节 影响旅游者购买行为的因素 42
第三节 旅游者购买决策过程分析 51
第四章 旅游市场营销调研 57
第一节 旅游市场营销调研概述 58
第二节 旅游市场营销调研的内容与程序 60
第三节 旅游市场营销调研的方法与技术 66
第四节 旅游市场营销信息系统 72
第五章 旅游市场细分与目标市场选择 80
第一节 旅游市场细分概述 81
第二节 旅游市场细分的标准、原则与方法 82
第三节 旅游目标市场的选择 93
第四节 旅游目标市场的营销策略及影响因素 96
第六章 旅游市场营销战略与组合决策 102
第一节 旅游市场营销战略概述 103
第二节 旅游市场业务组合战略 106
第三节 旅游市场定位战略 109
第四节 旅游市场增长战略 113
第五节 旅游市场竞争战略 118
第六节 旅游品牌战略 127
第七节 旅游市场营销组合战略 131
第七章 旅游产品策略 137
第一节 旅游产品概述 138
第二节 旅游产品生命周期与营销策略 143
第三节 旅游新产品开发策略 148
第四节 旅游产品组合策略 155
第八章 旅游产品定价策略 160
第一节 旅游产品定价的影响因素及步骤 161
第二节 旅游产品定价方法 168
第三节 旅游产品定价策略 171
第九章 旅游产品营销渠道策略 178
第一节 旅游产品营销渠道概述 179
第二节 旅游中间商 183
第三节 旅游产品营销渠道策略 186
第十章 旅游促销策略 200
第一节 旅游促销概述 201
第二节 旅游广告 205
第三节 旅游营业推广 211
第四节 旅游公共关系 217
第五节 旅游人员推销 223
第十一章 旅游市场营销管理 232
第一节 旅游市场营销管理过程 234
第二节 旅游市场营销计划的管理 235
第三节 旅游市场营销组织 243
参考文献 249