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- 作 者：（美）里斯，（美）特劳特著；刘毅志译
- 出 版 社：北京：中国友谊出版公司
- 出版年份：1991
- ISBN：7505701614
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前言 1
译者序 1
导言 1
第一章 到底何谓定位 1
第二章 向心智猛袭 7
第三章 进入心智 16
第四章 你头脑中的那些小阶梯 27
第五章 此路不通 34
第六章 领导者的地位 41
第七章 跟进者的定位 51
第八章 重新为竞争定位 63
第九章 名称的威力 74
第十章 “没有名称”的陷阱 89
第十一章 搭便车的陷阱 100
第十二章 延伸品牌线的陷阱 107
第十三章 何时延伸品牌线能够奏效 122
第十四章 为一家公司——全录——定位 137
第十五章 为一个国家——比利时——定位 147
第十六章 为一个岛屿——牙买加——定位 153
第十七章 为一种产品——奶球——定位 158
第十八章 为一项服务——邮寄电报——定位 162
第十九章 为长岛一家银行定位 168
第二十章 为纽泽西一家银行定位 176
第廿一章 为一滑雪游乐地——斯道——定位 180
第廿二章 为天主教会定位 183
第廿三章 为你自己及你的生涯定位 189
第廿四章 为你的事业定位 199
第廿五章 玩定位的游戏 207