国际营销向国际市场进军和渗透

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前言页 1

第1章营销学基础 1

第2章市场要素 13

第3章国际营销的范围 21

第4章国际贸易 29

第5章政府的作用 35

第6章文化力量的作用 49

第7章国外市场的产品开发 71

第8章市场调研 85

第9章进入市场前的准备工作 105

第10章开发分销渠道 141

第11章广告和促销 159

第12章接触：不同的产品和促销活动 175

第13章新市场的人员配置 185

第14章业绩评估 203

第15章营销计划 213

第16章营销审计 219

第17章词汇表 225

第18章资料来源 237

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