- 作 者：游光中等编著
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7501740224
- 标注页数：206 页
- PDF页数：211 页
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一、什么是广告促销 1
1、广告促销的相关概念 4
2、广告促销观念 18
二、广告促销环境分析 25
1、广告促销微观环境中的各种行动者 27
2、广告促销宏观环境的各种力量 38
三、产品生命周期与广告促销 51
1、产品生命周期的一般规律 51
2、产品生命周期与广告促销的一般策略 53
3、产品进入生命周期广告促销 56
4、整体产品结构的广告促销策略 65
四、广告促销策划 69
1、广告促销策划的过程 69
2、广告促销与其它促销手段的配合 82
3、广告促销策划的技巧 86
五、现代广告管理 99
1、广告管理概述 99
2、广告组织 100
3、广告管理的对象 103
4、广告微观管理 105
六、广告促销的效果测定 111
1、广告效果 111
2、广告效果测定程序 113
3、广告心理效果测定 115
4、广告经济效果的测定 120
5、广告的社会效果测定 124
七、广告促销的社会文化影响 127
1、广告促销对社会文化的影响 128
2、社会群体对广告促销的反应 136
3、广告促销的对策 141
八、成功广告实例赏析 151
1、广告对企业形象的设计 152
2、市场与消费者心理的把握 162
3、广告的创新 169
九、失败广告探微 179
1、“不实与欺骗性”广告 180
2、“巨奖广告销售”的误区 186
3、“侵权广告”实例 192
4、广告功能的偏差 198