- 作 者：（美）狄 龙（Dillon，T.）等著；刘毅志编译
- 出 版 社：北京：中国友谊出版公司
- 出版年份：1991
- ISBN：7505704184
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前言 1
第一卷 怎样创作广告 1
广告创作过程/汤姆·狄龙 1
文案策略/魏特·哈布斯 25
“创作”塑造商品性格/卓波·丹尼尔 35
创作广告的窘境/阿夫来德·波立兹 48
广告的最伟大工具/威廉·伯恩巴克 60
请不断注意听取那微小的心声/李奥·贝纳 75
创作行业的尽头/李奥·贝纳 90
文字与撰文员/乔治·葛里宾 106
有创作性的广告计划/莱斯特·第来诺 118
广告计划/爱德文·艾宝 127
第二卷 怎样成为广告人 145
关于作者 145
引言 148
作者自序 150
第一章 定义 152
第二章 自修课本 154
第三章 广告知识的内涵 157
第四章 陈述主张的知识 159
第五章 市场的知识 162
第六章 讯息的知识 167
第七章 讯息运送工具的知识 175
第八章 交易通路的知识 182
第九章 广告怎样发生功效 186
广告怎样发生功效之一 188
广告怎样发生功效之二 192
广告怎样发生功效之三 195
广告怎样发生功效之四 200
广告怎样发生功效之五 203
第十章 特定情况的了解 207
第十一章 广告知识的本质 210
第十二章 广告教育 216
第十三章 在其社会中的广告人 220
彭巴克为《产生创意的方法》所作的序言 226
第三卷 产生创意的方法 226
开场白 228
第一章 怎样开始 229
第二章 经验的定则 230
第三章 巴瑞多理论 231
第四章 心智的训练 233
第五章 组合旧的要素 234
第六章 创意是新的组合 236
第七章 内心的消化过程 239
第八章 继续地去想它 241
第九章 最后的阶段 243
作者书后杂感 244