- 作 者：向海涛编著
- 出 版 社：重庆市：西南师范大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7562115559
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第一章 现代视觉语言概论 1
第一节 现代图形设计概述 1
一 图形概念 1
二 图形的时代变迁与主要形式 1
三 图形的语言 2
第二节 视觉语言的相对性——具象与抽象 7
一 商业插图中的具象语言形式 7
二 抽象的视觉语言 8
第三节 视觉语言的基本要素 14
一 点的构成形式 15
二 动线的创造 16
三 面的性格特征 18
四 构成平面空间的力场 19
五 视觉符号——语言图形的标志 20
第四节 积极图形和消极图形 25
第二章 视觉语言的内涵与外延 27
第一节 图形语言的创造逻辑 27
第二节 视觉语言的联想 28
一 重象同构 29
二 一形多义 29
三 残象同构 29
一 单纯与模糊 31
第三节 视觉语言的表象 31
二 秩序与混沌 35
三 视觉稳定与视觉平衡 37
第四节 视觉语言的意象 39
一 视觉语言的虚空 39
二 视觉语言的移情说 49
第三章 视觉语言中的思维活动 53
第一节 视觉语言的常规思维形式 53
一 图形设计中的垂直思维法(因果关系) 53
二 横向思维(相关关系) 54
三 扩散思维 55
第二节 视觉语言中的反向思维活动 56
一 不确定图形——埃舍尔的反向思维世界 57
二 达利超现实主义的反向思维活动 57
三 毕加索的立体主义反向思维活动 58
第四章 视觉语言的应用 62
第一节 视觉语言的基本创意思路 62
第二节 广告的视觉表现 64
第三节 标志的视觉表现 70
第四节 包装装潢的视觉表现 79
第五节 书籍装帧中的视觉表现 87