- 作 者：（英）杰夫金斯著；邵林铭译
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7501114870
- 标注页数：310 页
- PDF页数：317 页
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目录 3
第一部分 市场销售 3
第一章 什么是市场销售 3
第二章 市场销售部门的机构设置 14
第三章 市场销售战略 20
第四章 产品生命周期 33
第五章 公司名称与产品牌子 37
第六章 包装 45
第七章 定价策略 54
第八章 推销人员 64
第九章 商品促销 79
第十章 销售 88
第十一章 市场销售调查 97
第十二章 售后活动 122
第二部分 广告 133
第一章 广告的定义 133
第二章 广告的三方 143
第三章 单位内的广告部门 148
第四章 独立的广告公司 157
第五章 新闻媒介的广告部门 170
第六章 线上媒介 176
第七章 线下媒介 190
第八章 筹划广告运动 202
第九章 如何写广告 206
第十章 编排和印刷 213
第十一章 广告效果研究 217
第十二章 发展中国家的广告问题 222
第三部分 公共关系 227
第一章 公共关系的定义 227
第二章 公共关系的作用 239
第三章 公共关系咨询 250
第四章 与报界的关系 259
第五章 公共关系与广播、电视 278
第六章 记录片与视觉辅助材料 286
第七章 机关报刊 291
第八章 公关摄影技巧 296
第九章 与经销商的关系 300
第十章 市场教育 303
第十一章 制定公关方案 306