- 作 者：李瑞华等著
- 出 版 社：北京：知识出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7501511977
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目录 1
引言 1
第一章 商业文化基本理论 1
第一节 商业文化的内涵 1
第二节 提出商业文化命题的原因 7
第三节 中国商业文化的历史进展 10
第四节 商业文化的特征 13
第五节 商业文化的功能 15
第六节 影响与制约商业文化发展的诸因素 18
第二章 中国传统文化与现代商贸 20
第一节 经济腾飞与传统文化的新认识 20
第二节 当代中国文化商贸模式 22
第三节 文化商贸模式的立体价值 29
第三章 商业伦理文化 42
第一节 商业伦理文化概说 42
第二节 商业职业道德 52
第四章 商品文化 57
第一节 商品文化概论 57
第二节 中国传统商品文化 67
第三节 酒文化 76
第四节 茶文化 88
第五节 烹饪文化 101
第六节 服装文化 105
第七节 工艺品文化 114
第一节 营销文化概述 126
第五章 营销文化 126
第二节 营销环境文化 130
第三节 商业经营的艺术与技巧 133
第四节 营销哲学 141
第六章 商业广告文化 149
第一节 广告文化的一般概念 149
第二节 社会文化与广告策略 154
第三节 商业广告设计、制作的艺术与技巧 161
第四节 商业广告媒体的艺术与技巧 169
第七章 商业环境文化 192
第一节 商业环境文化概述 192
第二节 商业环境文化内容 198
第三节 商业环境文化建设 204
第八章 消费文化 208
第一节 消费文化概述 208
第二节 消费价值观 213
第三节 消费习俗 217
第四节 消费文化心理 219
第五节 消费文化与企业市场营销 225
第九章 商业企业文化 229
第一节 企业文化的渊源及其在我国的兴起 229
第二节 商业企业的精神支柱 234
——商业企业价值观 234
第三节 企业制度——企业运行的保证 238
第四节 企业形象——企业文化的外在表现 243
后记 249