- 作 者：郭国庆等编著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7300022227
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第一章 市场营销管理绪论 1
学习目的与要求 1
学习重点 1
基本名词概念 26
练习题 29
参考答案 32
第二章 市场营销计划与战略 36
学习目的与要求 36
学习重点 36
基本名词概念 49
练习题 51
参考答案 54
第三章 市场购买行为 58
学习目的与要求 58
学习重点 58
基本名词概念 71
练习题 73
参考答案 76
第四章 市场营销研究 80
学习目的与要求 80
学习重点 80
基本名词概念 96
练习题 97
参考答案 99
第五章 市场需求测量与预测 104
学习目的与要求 104
学习重点 104
基本名词概念 114
练习题 115
参考答案 118
第六章 产品决策 122
学习目的与要求 122
学习重点 122
基本名词概念 137
练习题 140
参考答案 142
第七章 新产品开发与扩散 147
学习目的与要求 147
学习重点 147
基本名词概念 175
练习题 176
参考答案 179
第八章 定价决策 183
学习目的与要求 183
学习重点 183
基本名词概念 207
练习题 209
参考答案 213
第九章 渠道与物流决策 217
学习目的与要求 217
学习重点 217
基本名词概念 246
练习题 249
参考答案 252
第十章 沟通组合与广告决策 259
学习目的与要求 259
学习重点 259
基本名词概念 277
练习题 278
参考答案 281
第十一章 人员推销、销售促进与宣传 289
学习目的与要求 289
学习重点 289
基本名词概念 310
练习题 311
参考答案 313
第十二章 市场营销组织与控制 317
学习目的与要求 317
学习重点 317
基本名词概念 341
练习题 343
参考答案 346