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- 作 者：庄丽卿著
- 出 版 社：北京：生活·读书·新知三联书店
- 出版年份：1993
- ISBN：7108006030
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导读：广告到底是什么？/段钟沂 1
第一篇 认识广告类型 7
〈篇前提要〉 9
类型1 产品广告 11
类型2 促销广告 17
类型3 形象广告 32
类型4 服务广告 38
类型5 事件广告 43
类型6 公益广告 52
类型7 房地产广告 56
类型8 其他广告 59
第二篇 了解广告媒体 61
〈篇前提要〉 63
媒体1 电视 65
媒体2 报纸 67
媒体3 杂志 69
媒体4 广播 71
媒体5 辅助媒体 73
第三篇 广告前准备动作 81
〈篇前提要〉 83
动作1 搜集市场情报 84
动作2 确定自己的需要 91
动作3 掌握广告时机 101
动作4 拟定广告经费 107
动作5 产销物流规划 111
动作6 洽定合作单位 117
动作7 慎选广告负责人 120
动作8 设定工作进度表 125
第四篇 着手广告活动 129
〈篇前提要〉 131
备忘1 广告作业流程图 132
备忘2 广告简报 134
备忘3 找寻目标对象 138
备忘4 广告创意十招 146
备忘5 广告作业时间表 159
备忘6 媒体选对了吗？ 162
第五篇 评估广告效果 167
〈篇前提要〉 169
评估1 广告效果测定 170
评估2 广告的魅力及影响 174