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- 作 者：（美）宣伟伯（W.Schramm）著；余也鲁译
- 出 版 社：北京：中国展望出版社
- 出版年份：1985
- ISBN：427·096
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第一章 传的故事 1
新订本序 宣伟伯 6
代序：中国文化与传统中传的理论与实际的探索 余也鲁 8
第二章 传的作用 19
传学新词 32
第三章 传的过程 40
第四章 传的符号 64
第五章 谈语言 84
第六章 传的途径 102
第七章 传的媒介 119
第八章 谈传播媒介 141
第九章 传者·受众·选择 158
第十章 传媒的管制 180
第十一章 传播与效果(一) 197
第十二章 传播与效果(二) 219
第十三章 传通的寂静的效果 251
第十四章 传播媒介 270
第十五章 智据革命 297
译述后记 余也鲁 321
附录 326
一、有关传通过程的几个模式 326
二、注释与参考书目 332