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前言页 1

引子 1

一十年市场风云 3

1979-1984：苏醒的春天 5

1985-1987：微澜迭起 9

1988：全国大抢购 15

1989-1990：疲软何时了 24

二消费者如是想 33

还老帐和走向小康 36

消费超前吗 44

失衡的天平 56

三学会赚钱了吗 65

一贯制与一哄而上 68

还没学会创造财富 76

四笼中老虎还是杞人忧天 83

令人不安的9500亿 85

储蓄心态录 92

出路何在 101

五市场民情 111

作为“经济人”的消费者 114

消费者作为“社会人”的购买行为 117

消费者作为“感情人”的购买行为 122

走向成熟的中国消费者 127