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- 作 者：刘志超，罗凤翔主编
- 出 版 社：北京：中国商务出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787801819192
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项目一 国际市场营销人员基本素质训练 1
模块一 国际市场营销职业礼仪训练 1
模块二 国际营销沟通能力训练 12
模块三 国际商务谈判能力训练 18
模块四 跨国环境中情绪控制能力训练 27
模块五 跨国环境中团队合作能力训练 33
项目二 国际市场营销调研训练 40
模块一 确定调研主题 40
模块二 调研方法 44
模块三 制作调研计划书 49
模块四 自然与政治环境调研 55
模块五 经济环境调研 59
模块六 社会文化环境调研 62
模块七 产品市场调研 66
模块八 调研结果处理 70
项目三 国际市场细分与市场定位训练 75
模块一 国际市场细分训练 76
模块二 国际目标市场选择训练 86
模块三 国际市场定位训练 95
项目四 国际市场进入战略训练 100
模块一 出口进入模式训练 100
模块二 契约进入模式训练 105
模块三 直接投资进入模式训练 112
模块四 影响进入模式选择的因素 117
项目五 国际市场营销组合策划训练 125
模块一 国际产品组合策划训练 125
模块二 国际市场营销价格策划训练 135
模块三 国际市场分销渠道策划训练 142
模块四 国际市场促销组合策划训练 149
模块五 国际市场营销综合性营销方案 161
参考答案 168
参考书目 217