- 作 者：姜景高，亢清泉主编
- 出 版 社：青岛：青岛出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7543614227
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第一章 现代企业组织 1
第一节 现代企业内部管理组织形式 1
第二节 现代企业的设立、破产与清算 9
第三节 现代企业集团 17
第二章 现代企业制度 28
第一节 我国企业制度改革目标模式的选择 28
主要参考文献 36
第二节 现代企业制度的主要内容和基本特征 36
第三节 现代企业制度的目标模式 41
第四节 现代企业制度中的产权制度 48
第五节 建立现代企业制度的认识问题 51
第六节 企业内部管理制度的改革 59
第三章 现代企业营销管理 69
第一节 现代企业营销管理概论 69
第二节 市场分析与营销策划 76
第三节 营销计划、组织与控制 105
第四章 现代企业理财 114
第一节 现代企业理财的基本理论问题 114
第二节 现代企业筹资管理 128
第三节 现代企业投资管理 140
第四节 现代企业资本收益分配管理 152
第五章 现代企业税收与补贴 159
第一节 税种和税率 159
第二节 税负转嫁 167
第三节 补贴的经济学 178
第六章 现代企业竞争 185
第一节 现代企业竞争的特征和分类 185
第二节 现代企业的竞争强度与竞争地位 190
第三节 现代企业竞争的主要内容 198
第一节 企业生产行为与法律规范 212
第七章 现代企业法律规范 212
第二节 企业交易行为与法律规范 219
第三节 企业竞争行为与法律规范 236
第八章 现代企业跨国经营 249
第一节 我国企业跨国经营的背景 249
第二节 现阶段我国企业跨国经营的兴起和特点 254
第三节 西方跨国经营理论 259
第四节 跨国公司的组织形式及特征 273
第九章 现代企业名牌战略 285
第一节 现代企业实施名牌战略的意义 285
第二节 名牌与名牌战略的内涵 289
第三节 现代企业实施名牌战略的思考 303
第一节 现代企业公共关系概论 314
第十章 现代企业公共关系 314
第三节 现代企业公关机构的设置 326
第四节 现代企业公共关系策划 329
第五节 现代企业公关活动模式 333
第六节 现代企业公关基本工作 338
第十一章 现代企业文化 345
第一节 现代企业文化的概念及理论的形成 345
第二节 现代企业文化的基本内容和基本功能 351
第三节 现代企业文化建设 360
后记 371
第二节 现代企业公共关系细分 399