- 作 者：孙有为编著
- 出 版 社：北京：世界知识出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7501203660
- 标注页数：402 页
- PDF页数：418 页
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第一章 广告概说 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的演进 13
第三节 广告的功能 21
第四节 广告的分类 30
第二章 广告发展简史 36
第一节 中国广告发展简史 36
第二节 国外广告发展简史 52
第三节 中外广告业发展现状 58
第三章 广告市场 65
第一节 广告市场的概念 66
第二节 广告与企业经营的关系 70
第三节 广告与消费者的关系 78
第四节 广告与媒介的关系 83
第五节 广告与经济发展的关系 84
第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用 90
第四章 广告心理学 97
第一节 消费者的心理过程 98
第二节 广告的心理功效 108
第三节 广告宣传的社会心理功效 121
第四节 广告的心理效应测定 128
第五节 广告的道德原则与道德禁忌 133
第六节 广告的心理战术 138
第五章 广告技术 142
第一节 广告是一门综合性的工程应用技术 142
第二节 广告的文学技巧 145
第三节 广告绘画艺术 158
第四节 广告摄影艺术 165
第五节 广告制作原理和实务 170
第六章 广告媒介 178
第一节 广告媒介概论 178
第二节 视觉媒介 181
第三节 听觉媒介 198
第四节 视听两用媒介 201
第五节 不同类型媒介功能的比较与搭配使用 203
第一节 广告程序模式 206
第七章 广告程序与广告策划 206
第二节 市场调查与分析 207
第三节 广告决策 215
第四节 广告计划 216
第五节 广告预算 222
第六节 媒介选择 228
第七节 广告创作 230
第八节 广告发布与广告效果测定 233
第一节 市场调查的目的和要求 238
第八章 市场调查 238
第二节 市场调查的范围 243
第三节 市场调查的方法与技巧 252
第四节 市场调查资料的整理和分析 262
第五节 市场调查实务 268
第六节 广告市场调查在编拟广告计划中的地位 274
第七节 调查问卷范例 275
第九章 广告策略 282
第一节 广告产品策略 282
第二节 广告市场策略 286
第三节 广告的媒介策略 291
第四节 广生实施策略 293
第十章 整体广告策划 298
第一节 整体广告策划概说 298
第二节 整体广告策划程序 304
第三节 整体广告策划计划书的写作 305
第四节 总结报告的写作 307
第十一章 广告组织 311
第一节 专业广告公司 311
第二节 企业广告组织 316
第三节 媒介广告组织 322
第四节 广告团体——专业广告协会 326
第十二章 广告管理学 342
第一节 广告公司的经营与管理 342
第二节 广告公司的行业管理——自律 358
第三节 广告机构的政府管理 360
第四节 消费者监督 362
第五节 有关政策、法规 363
参考书目 402