市场调查·商情预测·经营决策

市场调查篇 1

第一章 市场调查一般 3

第一节 市场调查的含义与作用 3

第二节 市场调查的类型 7

第三节 市场调查的程序及要求 16

[思考与练习] 23

第二章 市场调查的内容 24

第一节 企业宏观环境调查 24

第二节 企业微观环境调查 29

第三节 企业及其策略调查 42

[思考与练习] 56

第一节 文案调查法 57

第三章 市场调查的方法 57

第二节 实地调查法 63

第三节 实验调查法 73

第四节 调查方法的选择 83

[思考与练习] 87

第四章 市场调查的技巧 88

第一节 调查设计技巧 88

第二节 样本抽样技巧 99

第三节 调查实施技巧 105

第四节 调查结果分析技巧 115

[思考与练习] 123

商情预测篇 125

第五章 商情预测一般 127

第一节 商情预测的含义与作用 127

第二节 商情预测的内容 133

第三节 商情预测的程序 140

[思考与练习] 147

第六章 朴素评判预测法 148

第一节 朴素直观预测法 148

第二节 集合意见法 157

第三节 推定集中值法 169

[思考与练习] 179

第七章 朴素时序预测法 181

第一节 简单平均法 182

第二节 移动平均法 187

第三节 指数平滑法 195

第四节 季节变动预测法 204

[思考与练习] 212

第八章 回归预测法 215

第一节 回归预测法的基本原理 215

第二节 一元线性回归法 217

第三节 自回归预测法 228

第四节 多元线性回归法 233

第五节 非线性回归法 240

[思考与练习] 252

第一节 经济计量预测法 255

第九章 其它预测方法 255

第二节 投入产出预测法 262

第三节 马尔柯夫预测法 276

第四节 灰色系统预测法 285

[思考与练习] 294

经营决策篇 297

第十章 经营决策一般 299

第一节 经营决策的概念与类型 299

第二节 经营决策的程序 306

[思考与练习] 321

第十一章 确定型决策（一）——经营决策 322

第一节 差量分析法 322

第二节 临界点分析法 325

第三节 经济批量分析法 334

第四节 线性规划决策分析法 341

第五节 网络图决策分析法 355

[思考与练习] 367

第十二章 确定型决策（二）——投资决策 371

第一节 投资决策有关概念及决策问题 371

第二节 投资决策分析方法 378

第三节 投资决策应用及敏感性分析 386

[思考与练习] 397

第十三章 风险型决策 399

第一节 期望损益决策法 401

第二节 树状决策法 408

第三节 边际分析决策法 420

第四节 矩阵决策法 425

[思考与练习] 433

第十四章 不确定型决策 435

第一节 最大最小期望值决策法 435

第二节 最大最大期望值决策法 439

第三节 最小最大后悔值决策法 442

第四节 赫威斯决策法 445

第五节 等概率决策法 448

[思考与练习] 451

第一节 效用函数决策法 453

第十五章 其它决策方法 453

第二节 贝叶斯决策法 463

第三节 马尔柯夫决策法 472

第四节 模糊决策法 479

[思考与练习] 493

附录 495

随机数表 495

复利现值表 497

复利终值表 501

年金现值表 505

年金终值表 509

参考书目 513