现代广告创意设计

作者：吴士元，张德成主编；李翠柏等编写
出版社：哈尔滨：哈尔滨出版社
出版年份：1994
ISBN：7805576750
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一、广告目的与创意 3

（一）广告是“广而告之”吗？ 3

绪论 3

（二）广告是有针对性的“说服” 4

（一）何谓创意 7

（二）创意的价值 7

二、创意的价值 7

（三）简短的结论 7

三、创意的依据及型类 8

（一）在大创意背后 9

（二）具体创意及型类 9

四、思维方法 14

（一）大师们的建议 14

（二）方法来自目的 15

广告创意实例 17