- 作 者：尤建新等编著
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7112032172
- 标注页数：161 页
- PDF页数：174 页
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前言 1
第一章 广告心理学研究的对象、目的和方法 1
第一节 广告心理学的研究对象 1
第二节 广告心理学的研究目的 4
第三节 广告心理学的研究方法 5
第二章 广告心理学基本理论 9
第一节 感觉与知觉 9
第二节 学习心理 18
第三节 心理发展 21
第四节 个性与个性差异 29
第五节 动机与情绪 43
第六节 社会行为 55
第三章 广告计划与心理研究 61
第一节 广告计划与效果研究 61
第二节 广告课题与心理 64
第三节 广告的宣传对象 68
第四节 影响行为变化 71
第一节 品牌战略 80
第四章 市场营销活动中的广告心理 80
第二节 包装与价格 83
第三节 促销活动 88
第四节 企业形象 92
第五章 广告作品与心理 97
第一节 影响性战略 97
第二节 广告内容和表现 99
第三节 广告影响 114
第六章 媒介计划与心理 118
第一节 媒介计划与战略 118
第二节 媒介的选择 123
第三节 媒介选择的方法和组合运用 131
第七章 广告活动的心理与效果评价 135
第一节 广告目标的评价 135
第二节 广告的心理效果 148
第三节 广告的社会影响 156
参考文献 161