- 作 者：吴宝法等编著
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7501911398
- 标注页数：219 页
- PDF页数：225 页
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第一节 国际市场营销学的研究对象、内容和方法 1
第一章 绪论 1
第二节 国际市场营销的观念 4
第三节 国际市场营销的特点 11
第一节 国际市场概述 16
第一节 国际市场营销调研的概念与作用 16
第二章 国际市场 16
第二节 国际市场环境 19
第三节 消费者购买行为 26
第四节 国际市场细分 34
第三章 国际市场营销调研和预测 46
第二节 国际市场营销调研的内容 48
第三节 国际市场营销调研的方法和技巧 53
第四节 国际市场的商情预测 65
第四章 国际市场营销决策 75
第一节 国际市场营销决策的概念及其意义 75
第二节 国际市场营销决策的程序 77
第三节 国际市场营销决策的方法 82
第五章 企业进入国际市场策略 99
第一节 企业进入国际市场的意义 99
第二节 国际市场营销组合 100
第三节 进入国际市场策略种类 103
第一节 出口产品的基本策略 114
第六章 出口产品策略 114
第二节 出口产品开发策略 121
第三节 出口产品商标策略 125
第四节 出口产品的包装策略 131
第七章 国际市场促销策略 136
第一节 国际市场促销概述 136
第二节 国际广告 141
第三节 人员推销策略 149
第四节 营业推广与公共关系 159
第一节 国际市场销售渠道的概念和结构 164
第八章 国际市场销售渠道 164
第二节 国际市场销售渠道的中间商 169
第三节 国际市场销售渠道策略 174
第九章 出国定价策略 183
第一节 出口定价的影响因素 183
第二节 定价目标与方法 189
第三节 出口产品的定价策略 195
第十章 国际市场营销的计划、组织和控制 200
第一节 国际市场营销的计划 200
第二节 国际市场营销的组织管理 206
第三节 国际市场营销控制 214