- 作 者：方少华主编
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787509602980
- 标注页数：371 页
- PDF页数：374 页
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上篇 市场营销咨询方法与工具 3
第一章 市场营销咨询导论 3
第一节 概念 3
第二节 市场营销的发展 6
第三节 市场营销咨询的产生及发展 30
第四节 市场营销咨询的核心要素及意义 35
第二章 市场营销咨询方法 39
第一节 营销战略咨询方法 40
第二节 市场研究咨询方法 43
第三节 市场定位咨询方法 58
第四节 营销竞争策略咨询方法 62
第五节 营销产品策略咨询方法 69
第六节 营销价格策略咨询方法 83
第七节 营销分销策略咨询方法 102
第八节 营销促销策略咨询方法 115
第三章 市场营销咨询工具 126
第一节 产品组合工具 126
第二节 市场分析工具 132
第三节 客户分析工具 134
第四节 竞争分析工具 137
第五节 价格分析工具 139
第六节 分销分析工具 140
第七节 人员分析工具 141
第八节 市场调查工具 142
第九节 广告与促销工具 144
第十节 优劣势分析工具 146
中篇 市场营销咨询案例 151
第四章 KN电器营销咨询案例 151
第一节 项目背景 151
第二节 总体市场概述 152
第三节 营销诊断结果 155
第四节 下一步行动计划 191
第五节 营销信息需求分析报告 193
第六节 营销信息管理系统实施建议方案 224
第五章 XC广场市场营销及传播推广方案 290
第一节 市场解析——4Cs分析 290
第二节 策略发展——STP目标定位 293
第三节 策略实施——IMC整合传播 297
第六章 DF通信营销体系建设项目建议书 308
第一节 项目背景 308
第二节 整体思路 316
第三节 主要内容 324
第七章 AG股份有限公司营销战略 332
第一节 项目背景 332
第二节 宏观和行业分析 333
第三节 产品和市场分析 336
第四节 竞争对手分析 347
下篇 市场营销咨询展望 355
第八章 市场营销咨询发展之未来 355
第一节 全球市场营销咨询的发展及展望 355
第二节 亚太地区市场营销咨询的发展及展望 358
第三节 中国市场营销咨询的发展与展望 359
附录1全球著名营销咨询公司简介 364
附录2全球营销咨询相关网站及行业协会介绍 368
参考文献 371