国际市场与营销策略

作者：李勤等编著
出版社：北京：中国青年出版社
出版年份：1993
ISBN：7500613350
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前言页 1

第一章国际市场概述 1

一、国际市场的发展与特征 1

二、当代国际市场的基本特点 5

三、国际市场营销环境 13

四、消费者购买行为 37

五、工业集团的购买行为 46

第二章国际市场营销调查 50

一、国际市场调查内容、分类与步骤 51

二、国际市场情报的概念、作用与分类 60

三、国际市场情报的搜集与处理 68

四、企业市场情报系统 85

第三章国际市场研究与决策 90

一、市场分类与目标市场选择 90

二、市场状况分析与预测 108

三、国际市场营销决策 120

一、产品和产品策略 140

第四章出口产品策略 140

二、产品生命周期与应变策略 160

三、新产品开发策略 171

第五章国际市场定价策略 192

一、国际市场价格类型 192

二、影响产品出口价格的因素 198

三、出口定价目标与程序 205

四、出口定价方法 210

五、价格政策与策略 217

第六章国际市场促销策略 237

一、进入国际市场的策略 237

二、国际市场销售渠道策略 242

三、广告策略 262

四、人员推销策略 275

五、营业推广策略 275

六、公共关系策略 278

后记 282