- 作 者：冉华著
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7307025507
- 标注页数：277 页
- PDF页数：282 页
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目录 1
第一章 导言 1
一、喧哗的地球村 1
二、电视的历史沿革 4
三、电视文化的特性及构架 12
附：“枪弹论”产生的背景 17
第二章 电视的符号 19
一、符号的概念与价值 19
二、符号的类型及运用 23
三、符号的意义 38
第三章 架构化的电视传播 47
一、架构化的传播 47
二、电视符码的解读 54
三、媒介表象与日常传播 62
第四章 电视与观众 68
一、电视观众的特质与参与意识 68
二、电视观众的视听心理定势 71
三、影响观众接受信息的基本因素 77
四、在大众性背后 83
第五章 印刷媒介与电子媒介 87
一、多种声音，一个世界 87
二、印刷媒介的优势 96
三、电子媒介的特质 105
四、报纸的电视化与电视的杂志化 117
第六章 电视时代的戏剧与电影 124
一、电视与戏剧 124
二、电视与电影 134
第七章 电视与儿童 150
一、在电视旁成长 150
二、一半是天使，一半是魔鬼 160
三、施拉姆等传播学者的研究与建议 172
四、英美等国儿童电视现状 176
五、我国儿童电视的发展与问题 182
第八章 电视与广告传播 187
一、奇异的风景线 188
二、电视广告的文化学意义 193
三、作为传播模式的电视广告 198
第九章 电视与闲暇 214
一、社会闲暇时间的价值 214
二、社会闲暇时间的拓展 218
三、电视与闲暇的契合对应 224
四、闲暇生活的质量 227
第十章 电视新闻传播 230
一、新兴的新闻孔道 230
二、电视新闻的播报与主持 244
三、电视新闻的批评 251
第十一章 音乐电视（MTV） 262
一、音乐电视的审美构成 262
二、中外音乐电视的结构差异 265
三、音乐电视的消费文化特质 269
本书主要参考文献 274
后记 276
重印补记 277