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- 作 者:(美)舒尔茨等著;刘毅志编译
- 出 版 社:北京:中国友谊出版公司
- 出版年份:1991
- ISBN:7505701460
- 标注页数:369 页
- PDF页数:373 页
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第九章 发展创意策略 5
第十章 SP活动:广告运动之额外要素 43
第十一章 广告执行:从策略到在媒体中有效运用销售讯息 110
第十二章 广告运动之事前测试 157
第十三章 媒体计划:充分运用媒体送达 191
第十四章 评价广告运动 201
第十五章 怎样在广告说明会中告捷 205