广告传播概论 【经济】

本书系统地对广告传播行为的各个方面进行了论述。内容涵盖广告传播主体论、广告传播客体论、广告传播功能论、广告传播媒介论、广告传播过程论、广告传播艺术论、广告传播效果论。既有较为详尽的理论概念的...

网络广告与数字传播 【文化科学教育体育】

本书在网络媒体本质功能的基础上，结合数字传播的发展，对网络广告的概念进行了全新诠释，对制约网络广告发展的基本理念进行了深刻剖析，对促进网络广告发展的人本规则进行了系统解构，对激励网络广告发展的动力机制...

“批判”传播学 兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系 【文化科学教育体育】

本书从文化理性切入，“批判”美国实用主义经验学派传播学在我国理论和实践上的偏向；辨析传播学、新闻学、广告学三个学科之间的学理关系。...

广告、促销与整合营销传播 原书第5版 【经济】

本书讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。

广告、促销与整合营销传播 第5版=INTEGRATED ADVERTISING 【其他书籍】

美国东方主义的“中国话语” 赛珍珠中美跨国书写研究 【文学】

本书以赛义德的“东方主义”理论，详细了分析了赛珍珠——美国东方主义的参与者与见证人及其跨国书写，从而对美国东方主义的中国话语形成机制、生产方式、传播方式等进行了深入的阐述。全书共分八章，作者的文本...

北京地区报纸广告视觉传播模式 类型与转变 【经济】

本书首先介绍了报纸广告视觉传播模式的类型体系及其内涵，然后以改革开放后北京地区报纸广告为分析对象阐释和分析了广告视觉的传播模式及其转变趋势。...

中国新文学广告研究 【文学】

动能 今日广告传播所需之力量 【经济】

创意是否可以决定一切。让我们告诉你，该如何经营一家广告公司。此书详尽地描述了广告行业如何面对大众市场用以赢得消费者的沟通理论——即字面意义上的广告；另一方面，书中的许多内容超出了具体媒体及其使用方...

广告、促销与整合营销传播 原书第5版 英文 【经济】

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦...