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（美）亚历克斯·弗兰克尔（Alex Frankel）著；王德伦译2005 年出版207 页ISBN：7505390724文字促成了现代市场的形成与发展，它们无处不在，却又无影无形。可是，像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来？我们又是如何开始“施乐”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能够名声大噪，它们又为何能够名扬天下......