企业核心能力刚性理论与实证研究 基于复杂性理论视角 【经济】

核心刚性指企业的核心能力不能随着环境改变而改变的惰性。本书基于复杂性理论，采用文献研究、统计分析、专家评估、演绎法等方法，多视角地分析了核心刚性形成的原因；基于CAS理论提出了核心刚性进化机制模型；在...

整合营销传播理论与实务 修订第2版 【经济】

本书主要讲述了整合营销传播的概念、架构、流程以及与此相关的理论内容，并通过大量案例为读者展示了如何将整合营销传播应用到实践中去。...

品牌传播理论与实务 【经济】

本教材的定位是从广告主视角出发，研究品牌传播理论和实务。本书从广告主品牌传播的组织决策出发，到广告主品牌传播的内容，再到广告主品牌传播的效果研究。全书共包括七个篇章，分别为广告主与品牌传播、广告主的...

企业社会责任传播 理论与实践 【经济】

本书探讨了企业社会责任内涵、企业社会责任信息披露、企业社会责任传播效果等多方面问题，并进行了企业社会责任传播案例分析，重点分析了我国企业社会责任与媒体和公众的关系、企业社会责任信息披露与沟通机制...

企业核心竞争力：理论、实证与案例 以IT制造业企业为例 【经济】

本书以IT制造业为例，对企业核心竞争力进行了理论与实证分析。

品牌跨文化传播 理论与实践 【经济】

品牌管理，是管理学界和传播学界共同关注的话题。这两个领域的学者们各自从自身独特的视角出发进行研究，取得了不少进展，对于本研究的开展提供了借鉴，修正了以往已传播为框架的写作思路，初步确定了以品牌为核心，.....

卓越绩效管理范式研究 核心理论、技法与典范案例 【经济】

本书在充分研究了组织卓越绩效管理评价要求的前提下，提出了各类组织急需应用于实践的“卓越绩效管理范式核心理论和技法”。包括研究成果的分析；领导、治理、文化与社会责任研究；战略、规划与计划管理研究；顾客...

城市形象传播理论与实践 【经济】

本书基于传播学的视角，融合符号学、营销学、品牌学、心理学和管理学等多学科视角，系统研究了城市形象传播问题。该书最大的特色是，首次借助整合营销传播理论深入研究了城市形象传播，提出了城市形象传播受众图谱...

现代工程项目管理实用手册 传播国际通用管理理论与方法 第4卷 【经济】

营销学核心概念 第2版 【经济】

本书理论精炼，实践前沿，研究角度新颖，内容生动，具有很极强的可读性。作者采用大量的最新案例和企业实践来生动、准确地反映和描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这.....