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广告创意 从抽象到具象的形象思维 【经济】
丁邦清，程宇宁著2003 年出版160 页ISBN：7810616501本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析了广告创意活动过程中创意主题与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产...
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破局 资本和创意的厮杀 【经济】
《财经天下》周刊编著2016 年出版271 页ISBN：9787218106267在本书中，我们既可以看到熟悉的市场守擂者为了维护自身的地位而做出的应对方案和自我改变，也可以看到攻城掠池的进攻方通过共享、合围、并购、速度战、技术壁垒等多元化竞争手段争夺客户、抢夺市场的过程。在...
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造梦者 迪士尼如何点亮神奇的创意 【经济】
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家族企业转型探究 基于动态能力生成机理与路径 【经济】
赵永杰著2017 年出版201 页ISBN：9787511926425本书引入系统动力学分析视角，将企业家创新纳入企业动态能力的分析框架，旨在从企业家角度揭示了家族企业动态能力的生成机理，提出了一条基于动态能力视角的、可操作性的家族企业转型升级路径。全书共分九章，主要...
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创意战略 商业与创新的再连结 【经济】
克里斯·比尔顿（Chris Bilton），斯蒂芬·卡明斯（Stephen Cummings）著2015 年出版331 页ISBN：9787515507903本书是管理学书籍，主要介绍创意管理和创意战略的基本概念、方法和工具，并结合国内外文化产业优秀案例进行个案分析。书的内容主要包括：创意和战略的割裂；什么是创意战略；创意战略的本质与背景；创意战略与传统战.....
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创意营销传播 营销3.0时代的制胜之道 【经济】
林景新著2009 年出版286 页ISBN：9787538157888本书介绍了中国市场营销传播环境的变化，并根据当前的市场环境，提出了一套切实可行的营销传播策略，书中着重阐释了创意营销传播的实践与应用，为市场营销人员、企业管理者、学术研究者提供了极具价值的指引。...
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开门谈创意 夏娃和蛇的对话 【经济】
李剑飞著2011 年出版219 页ISBN：9787305082504本书运用蛇和夏娃对话的形式阐述广告创意的要素，越过广告的边界，研究了广告的表征形式，观察和分析受众的心理。并引用了大量的名人著作中的论点和大量的广告案例分析具体情况。重点采纳了法国思想家雅克·拉康...
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创意的盛宴 中国营销传播金奖案例集粹 【经济】
阳翼编著2013 年出版180 页ISBN：9787566805973本书主要以2012年度广告案例为分析对象，用论文的形式向新闻传播学研究生展现了广告的现状，作为教材供其阅读，其中广告以新、广、好的特点供学生学习参考，是一本理论与实际结合的较好教材。作者结合相关学科的理...
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增加19倍销售的广告创意法 【经济】
（美）约翰·卡普斯（John Caples）著；孟庆姝，武齐译2000 年出版381 页ISBN：7204052811本书是目前为止针对企业经理人及广告相关业务人士所撰写的第一本工具书，提供了客户选择广告代理商时最完整的思考方法，从选择初期须考虑之相关事宜，到决定候选名单、提案和酬劳支付的议定，本书均有详细的说明。...